“今后只有兩種企業(yè)能夠經得起大風大浪長久地生存下去，一種是高新技術企業(yè)，一種是品牌企業(yè)。”集團公司董事長夏士林的品牌諍言讓人刻骨銘心。
20年注冊86個商標
“聯(lián)誼”商標已成為時代的烙印，永遠留在歷史記憶深處。上世紀九十年代初期，國內洗衣粉制造行業(yè)正處于鼎盛時期，只要提起“聯(lián)誼”，大家馬上就會將它與堿性蛋白酶聯(lián)系在一起，升華集團初創(chuàng)時期生產的堿性蛋白酶在國內市場的品牌無人可代，在全國市場上的份額最高時超過70%。直到后來國外進口的液態(tài)皂的不斷涌入，堿性蛋白酶制造行業(yè)巔峰時代終結，升華集團逐漸退出了這一產品制造領域。但是，升華在該產品制造與品牌建設積累的成功經驗為企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。
20多年來，升華以高屋建瓴之勢，構筑起了一座獨具特色的品牌大廈?！吧A”、“升華拜克”、“升華云峰新材”等先后被認定為浙江省知名商號。集團所屬企業(yè)云峰新材幾年前曾同時推出了“莫干山”等9個品牌，后來發(fā)現(xiàn)這樣做力量容易分散，難以形成強有力的品牌攻勢，經過權衡，將“莫干山”作為主打品牌，另選兩三個作為輔助品牌，結果立竿見影，“莫干山”裝飾板材與地板已成為廣大消費者信賴的品牌，并且榮獲“中國名牌產品”、“中國馳名商標”等榮譽稱號。
升華地產開發(fā)的各種樓盤是一種特殊的商品，貼近百姓，關乎民生，該公司首先注重的是卓越的建筑品質和超然的物業(yè)服務，用品質和服務贏得百姓好口碑。該公司開發(fā)的升華·隱龍山莊、升華·余家漾等項目已榮獲“全國人居經典綜合大獎”及“百姓口碑獎”。
行業(yè)不同，品牌經營的做法也不一樣。集團所屬企業(yè)主要從事生物化工與精細化工產品的研發(fā)、生產與銷售，中國農學會確定的生物農藥生產基地，是國內規(guī)模最大、品種最多的農藥制造企業(yè)之一，也是中國動物保健品行業(yè)生物獸藥領域的十強企業(yè)之一。該公司擁有自主知識產權的“BIOK”品牌被國家商務部授予“中國市場最具競爭力品牌”。元旦前夕，中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會公布了“2010年度中國石油和化學工業(yè)知名品牌產品”，升華拜克“BIOK”牌阿維菌素名列其中。
大多數(shù)人知道粉墻黛瓦等五顏六色的建筑材料，但是很少有人將其與氧化鐵顏料聯(lián)系在一起。但是行業(yè)人士都知道，這種顏料在工業(yè)生產與生活中用途太廣泛了。再傳統(tǒng)的產品也有自己的品牌。三年前，由慧聰網組織的涂料行業(yè)“十佳供應商之民族品牌”評選中，集團所屬企業(yè)華源顏料的“HYROX”（氧化鐵系顏料）品牌榜上有名。
山村里飛出了“金鳳凰”。近年來，升華扎根江南水鄉(xiāng)鐘管鎮(zhèn)，精耕細作，培育出了為數(shù)眾多的名牌產品，“BIOK”牌硫酸粘桿菌素、麥草畏，“莫干山”牌實木復合地板，“升華強”牌燒結釹鐵硼永磁材料，“Zr”牌氧氯化鋯等，先后被認定為浙江名牌產品。
年關總是消費旺季。在省內許多糧食批發(fā)市場，不少市民購買食用油時選擇了“好宴”?！昂醚纭笔钦憬p紡所屬企業(yè)東緣油脂的主打食用調和油品牌之一，另外還有“綠棕”，適合于煎炸食品。這兩個新品牌上市以來，已得到眾多消費者的認可，在餐飲行業(yè)已得到廣泛使用。
據(jù)了解，迄今為止，整個集團注冊并有效使用的商標有86個，升華地產1個、東緣油脂2個商標已向國家商標局申請正在注冊當中。升華拜克堪稱升華的“商標大戶”。該公司主打產品是生物農藥與生物獸藥，隨著市場競爭的加劇，客戶對品牌要求逾來逾高。該公司將“升華拜克”、“BIOK”作為主打品牌，在45個行業(yè)大類里進行了注冊。近年來，該公司又將產業(yè)鏈從原藥延伸到制劑終端，為了便于品牌建設和市場推廣，又注冊了“東方”、“高飛”、“曙歌”等36個特色化商標，一個商標對應一個農藥制劑。
用心呵護自主品牌
品牌不是一朝一夕就能樹立起來的。沒有時間的積累，財力、物力、人力的投入，品牌也是打造不好的，有了品牌，但不去倍加珍惜，不用心呵護，再好的品牌也會曇花一現(xiàn)。
20多年來，升華在品牌建設上進行了大量的實踐和探索，而且在建設品牌的同時，也在不斷強化品牌管理。
云峰新材稱得上是升華品牌經營的“急先鋒”。為了便于品牌運營，該公司整合資源，建立了浙江升華云峰新材營銷有限公司，統(tǒng)一規(guī)劃，步調一致，內外銜接，打響了“莫干山”品牌。在上海、杭州、寧波、合肥、西安等全國各地的大中城市建立了500多個規(guī)模較大的“莫干山”品牌裝飾建材專賣店、生活館、形象店，“千店一面”，展示了“莫干山”品牌獨具魅力的風格。在這些大中城市里穿行，你會看到印有“莫干山”品牌裝飾建材字樣的廣告牌或車體流動式廣告，你不禁會為現(xiàn)代家居的健康、舒適與自然而贊嘆。
“真正的品牌是在市場上形成的?！奔瘓F所屬各公司在爭創(chuàng)名品名牌中更加重視客戶對品牌的信任度和忠誠度，將品牌建設的重心轉移到市場上，以市場行情為導向構建品牌，給品牌賦予更多的人文元素。
近年來，云峰新材又提出“讓板材融入企業(yè)文化，讓板材體現(xiàn)富貴，讓板材呈現(xiàn)新活力”的品牌營銷新主張。該公司對營銷策略作了較大調整，對“莫干山”品牌賦予了新的理念和內涵，強化品牌的管理、維護與服務。
該公司還于2009年9月建立了莫干山品牌管理學院，自己編制培訓教材，分片分區(qū)對全國各地經銷商進行系統(tǒng)化專業(yè)培訓。該公司將全國各地的“莫干山”品牌裝飾建材經銷商召集起來，集思廣益，重新梳理或新建了１０多個營銷方面的操作規(guī)范，從制度上保障營銷方案順利實施。去年，由莫干山品牌學院組織的專題培訓就有20多次，內外培訓各占一半，每次培訓時間一般都在10小時左右。
據(jù)了解，近兩年來，云峰新材在品牌宣傳上的投入每年都有上千萬元。但是該公司不僅舍得在品牌上投入，而且注重品牌的維護。為了維護“莫干山”品牌，維護消費者與企業(yè)的合法權益，該公司向那些充斥于建材市場上的“冒牌貨”開戰(zhàn)。2007年底，打贏了與河北省文安縣某企業(yè)商標侵權官司，是其打假維權行動中的經典案例。2006年以來，該公司相關部門負責人配合公司銷售部赴河北、安徽、陜西等地通過當?shù)毓ど滩块T查處的商標侵權糾紛案多達66起，通過司法途徑訴訟商標侵權糾紛案共12起，獲得賠償金額上百萬元。經過重拳出擊，假冒“莫干山”品牌的不法行為得到一定程度的扼制，公司與消費者的合法權益得到了保護。
質量是品牌的基礎。為了使自身產品有一個穩(wěn)定的質量，云峰新材建立了質量品牌部，獨立于其他部門，直接由董事長管轄，專門負責產品質量的抽檢。按規(guī)定，由質量品牌部組織的成品與半成品質量抽檢每月不少于兩次，今年的高溫季節(jié)，該部門組織了一次連續(xù)20天的密集而頻繁的抽檢，抽檢結果直接與相關車間負責的績效考核掛鉤。
“筑家、筑夢、筑心。”這是升華地產剛確立的全新理念、新追求。已有十年地產開發(fā)經驗積累的升華地產集團，正在重新“裝扮”自己的品牌，設計了具有自身特色的企業(yè)標志，巧妙地融合了升華地產的建筑、環(huán)境與企業(yè)內涵，圓弧和方形的組合，體現(xiàn)了中國建筑的“天圓地方”。同時，正方造型還原建筑最原始的構造，非常形象地體現(xiàn)了升華地產的行業(yè)屬性，設計使用粗線條組合，帶給人安全、堅固的視覺感受，表達了升華締造舒適安全建筑的社會責任感和企業(yè)精神。標志中，正方形讓人聯(lián)想到窗戶，而正方形中圓弧和三角形的組合宛如一支自由飛翔的鳥，寓意升華地產強調建筑與自然的結合，主張健康無污染的居住環(huán)境。圓弧和向上三角形的組合也可以看成一只拉滿待發(fā)的弓箭，搭配代表窗口的正方形，寓意升華地產生機勃勃，飛速發(fā)展，升華地產開發(fā)的項目突破框架，努力創(chuàng)新，員工充滿自信、積極向上。
集團所屬企業(yè)升華拜克、華源顏料、浙江輕紡等也加大了品牌建設的力度，將品牌之聲向市場終端傳遞。以前，許多升華制造的工業(yè)產品出口到國外市場是“不留名”的，現(xiàn)在大家的品牌意識強了，只要是自己企業(yè)生產的產品在其外包裝上盡可能突出自主品牌。升華拜克、華源顏料兩家公司還根據(jù)產品銷售市場分布情況分別將“BIOK”、“HYROX”商標在40多個國家進行了注冊，在國外市場上享有盛譽。
升華躍上百億臺階，品牌經營發(fā)揮了重要作用，在品牌經營中嘗到了甜頭。如今，集團所屬各公司紛紛整合資源，增強品牌意識，積極構建以企業(yè)品牌與產品品牌相結合的品牌大廈。
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